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在市场竞争中，中国市场的润滑油品牌不断得以发展和演变，形成国有石油公司、国外石油公司及其他社会品牌三大阵营的竞争格局。近年来，我国润滑油行业和消费市场已逐步成熟，国有品牌产业链高起点整合后的强势扩张，社会品牌大浪淘沙中的优胜劣汰，国外品牌的战略调整，原有中国市场国外品牌位于塔尖、国有品牌居中、社会品牌居底的“金字塔”型品牌竞争格局已经松散，原处于塔尖的高端市场已不再由国外品牌独享，在不同行业、领域的不同层面，“国外、国有、社会”三个层级品牌交错竞争。如何应对激烈的市场竞争，发挥本土化优势进一步拓展国内市场，在高端突围基础上高歌猛进，是国有品牌发展面临的共性课题。
1、未来机遇和挑战
我国经济总量快速上升，同时世界装备制造业向中国的转移，国外著名汽车品牌逐渐进入中国市场，国内的潜在市场日益扩大，润滑油行业面临千载难逢的发展机会。一是我国扩大内需、居民消费结构升级，乘用车发展迅速。钢铁、水泥、机械制造、电力、橡胶等主要工业生产保持持续稳定发展的局面。“十二五”期间，润滑油需求总量将以3%～5%的速度平稳增长，其中，车用油需求增长速度更快，预计年均增长率达6%以上。与此同时，受低碳、节能影响，润滑油品质备受关注，产品质量升级加快。二是汽车行业关键零部件技术自主化水平提高。2015年，中国自主品牌汽车市场比例将进一步扩大，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%。同时，重大技术装备自主化能力和水平大幅提升，并将充分利用实施重点建设工程和调整振兴重点产业形成的市场需求，加快推进装备自主化。三是以“昆仑”、“长城”为代表的国有润滑油品牌，市场基础逐渐雄厚，与100多家OEM(原设备制造商)取得了良好的合作关系。如“昆仑”与中国内燃机学会结期的战略合作伙伴关系，与一汽、东风、济南重汽等OEM厂商建立了联合实验室，在产品质量、渠道设置方面有很大提升，以接近国际先进水平的研发实力、良好的性价比，获得了很高的市场认可。
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